El gobierno del Reino Unido ha puesto en marcha un plan para impedir que casinos y casas de apuestas sin licencia patrocinen a equipos deportivos. La propuesta podría aplicarse desde agosto de 2027 y tendría impacto en clubes de fútbol, competiciones de motor y otras disciplinas con acuerdos vigentes.
La medida se presenta como una respuesta a dos riesgos principales: la exposición de personas vulnerables a operadores no autorizados y el posible uso del deporte para operaciones de blanqueo de capitales. Según el gobierno, algunos usuarios del Reino Unido estarían entrando en plataformas no reguladas mediante VPN después de ver publicidad vinculada al deporte.
Actualmente, las normas permiten que un club firme acuerdos comerciales con una marca de juego que no tenga licencia de la Gambling Commission, siempre que esa empresa no acepte clientes británicos. Con la reforma, ese tipo de patrocinio podría pasar a ser un delito.
Los ministros han abierto una consulta pública de ocho semanas sobre la propuesta. Si sale adelante, la prohibición abarcaría logotipos en camisetas, instalaciones de estadios y publicidad visible junto al terreno de juego. El gobierno ha indicado que la entrada en vigor sería como muy tarde en agosto de 2028, aunque podría adelantarse a 2027.
Uno de los casos más visibles es el del Everton FC, que mantiene una relación comercial de largo recorrido con Stake.com, un casino cripto sin licencia para operar con clientes en Gran Bretaña. El club firmó en junio un nuevo acuerdo de patrocinio en la manga de la camiseta, valorado en al menos 10 millones de libras, pese a que ya existían advertencias oficiales sobre un posible endurecimiento normativo.
Si la prohibición entra en vigor antes del final del contrato, el Everton podría verse obligado a cancelar el acuerdo antes de tiempo. Para los aficionados y consumidores, este tipo de cambios regulatorios suele traducirse en retirada de marcas de las equipaciones, ajustes en campañas promocionales y posibles restricciones adicionales sobre cómo se anuncian los servicios de juego.
El alcance del plan no se limita al fútbol. Stake.com también ha patrocinado anteriormente al equipo Sauber de Fórmula 1, por lo que futuras alianzas similares podrían verse afectadas, especialmente en pruebas celebradas en territorio británico como el Gran Premio de Gran Bretaña.
Además, el artículo menciona otros vínculos entre deporte y operadores sin licencia en Gran Bretaña. Entre ellos figuran clubes de la Premier League con socios comerciales de juego no autorizados y el World Snooker Tour, patrocinado por Sportsbet.io. El gobierno aclara que no está acusando a estas empresas de conducta ilegal, pero sí considera que el marco actual deja margen para riesgos regulatorios y de protección al consumidor.
La propuesta es independiente del compromiso voluntario de los clubes de la Premier League para retirar la publicidad de apuestas en la parte frontal de las camisetas de partido a partir de la temporada 2026-27. En este caso, el cambio iría más allá porque afectaría también a operadores no licenciados en otros soportes físicos del entorno deportivo.
Por ahora, la prohibición no incluiría asociaciones exclusivamente online, algo que requeriría legislación adicional. Aun así, el gobierno ha dejado abierta la puerta a revisar también ese terreno si considera que las medidas iniciales no son suficientes.
Qué deberían revisar los usuarios
Si la marca de juego tiene licencia válida en Gran Bretaña antes de registrarse o depositar fondos.
Las restricciones geográficas y de edad, ya que los servicios de juego suelen estar limitados a mayores de 18 años y pueden variar según la jurisdicción.
Los métodos de acceso y pago disponibles, especialmente cuando se trate de operadores cripto o plataformas offshore.
Las herramientas de juego responsable, como límites de depósito, autoexclusión y controles de tiempo de uso.
Las condiciones de cualquier promoción o bono, que pueden incluir requisitos de apuesta, exclusiones territoriales y verificación de identidad.
La consulta seguirá abierta durante ocho semanas. Hasta que haya una decisión definitiva, clubes, operadores y aficionados deberán estar atentos a los cambios, sobre todo si existen acuerdos comerciales con plataformas no autorizadas en el mercado británico.
Créditos de las ilustraciones: Carl Recine/Getty Images, Rudy Carezzevoli/Getty Images
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